26/07/2018 // Artigos

Plataformas de vídeo: oportunidades para o marketing digital

Plataformas e redes sociais como o Snapchat, Instagram e Youtube se destacaram porque investiram nos sentidos que mais atraem e conquistam o usuário: audição e visão, por meio do conteúdo audiovisual.

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O conteúdo escrito continua sendo e sempre será relevante, mas o apelo visual, somado ao áudio e o movimento vistos em vídeo, pode ter um impacto literalmente 60 mil vezes maior. Esse número parece surreal para você? Ao ler nosso texto, você vai entender melhor a força do conteúdo audiviosual, e vai descobrir como você pode usar as plataformas de vídeo em uma estratégia de marketing digital. Vamos lá?

O poder do audiovisual
Segundo estudos feitos pelas empresas 3M Corporation e Zabisco, 90% da informação transmitida ao cérebro é visual, e conteúdos visuais são processados em uma velocidade 60 mil vezes maior que conteúdos textuais. São dados impressionantes e que mostram como o poder do apelo visual não deve ser menosprezado na criação da sua estratégia de marketing.
Quando o apelo visual é juntado ao áudio e ao movimento, como nos vídeos, o impacto é ainda maior, pois gera-se mais estímulos.
Não à toa, apps e redes sociais têm apostado cada vez mais em ferramentas de vídeo.

Os mais influentes usam plataformas de vídeo
• O Snapchat foi um dos primeiros apps a viralizarem com a proposta de trazer conteúdo visual e audiviosual, a ponto de ter recebido propostas bilionárias de compra por gigantes como o Google e Facebook;
• O Instagram também tornou-se febre mundial, inicialmente com uma proposta de dispor apenas imagens, e depois possibilitando a postagem de videos e de pequenas “histórias” de imagem e audiovisual, como o Snapchat;
• Em 2018, o Instagram lançou também o “IGTV”, plataforma na qual os usuários podem postar vídeos de maior duração, no modo vertical;
• O Facebook e o Whatsapp também embarcaram na tendência de disponibilizar “histórias” de pequena duração com imagem e vídeo;
• Não podemos nos esquecer do Youtube, que se tornou a maior plataforma de vídeos do mundo, influenciando até mesmo o mercado do marketing, música e entretenimento, com ferramentas como Youtube Ads e Youtube Red.

Oportunidades de marketing digital com conteúdo audiovisual
Você também pode fazer uso de estratégias audiovisuais para construir a sua marca e fazer um marketing digital de qualidade.
Uma das melhores e mais eficientes possibilidades do marketing digital é o inbound marketing, vertente orientada ao oferecimento de conteúdo para atrair e reter clientes.
Esse conteúdo pode vir em diversas formas, e uma delas é o vídeo. Como exemplos de possibilidades de produção de conteúdo com plataformas de vídeo, temos:
• Posts de vídeo para o feed do Facebook, Instagram e Twitter;
• “Stories” no Facebook, Instagram e Whatsapp;
• Vídeos no Youtube e no IGTV (ferramenta do Instagram);
• Webinars, palestras e vídeos variados oferecidos por meio de links exclusivos;
• E outros.

Todas as ferramentas acima são gratuitas e bastante práticas, mas o uso delas requer alguns cuidados se você quiser atingir o público certo, ter bons resultados e construir a sua marca com coerência.

O que observar em uma estratégia de marketing digital com plataformas de vídeo
A escolha da(s) plataforma(s) mais adequadas para você ou sua empresa vai depender de fatores como: o perfil do seu negócio, o perfil e as preferências do seu público alvo.
Definidos esses pontos, é preciso pensar no tipo de conteúdo que será desenvolvido.
No caso de conteúdos curtos, que têm a efemeridade como principal característica – como os “Stories”, pequenas atualizações que desaparecem em 24 horas –, é admitida uma dose maior de espontaneidade, com pauta mais livre – ou ainda, esse tipo de plataforma pode ser usada para mostrar acontecimentos em tempo real ou divulgações de eventos futuros.

No caso de vídeos de maior duração e longevidade, é recomendável que o conteúdo siga uma pauta especialmente planejada.

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Alexandre de Souza Teixeira
Sócio Diretor
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