Conteúdos de vídeo estão cada vez mais presentes nas redes sociais e no Google.
Não são apenas as pessoas que estão consumindo mais esse tipo de conteúdo: os algoritmos também têm desempenhado um forte papel no crescimento e melhor ranqueamento dos vídeos.
Por isso, se você usa de estratégias de conteúdo em vídeo como forma de marketing para a sua clínica, precisa entender como fazer isso da melhor forma para ranquear no Google.
Acompanhe a nossa análise!
Vídeos e textos: a combinação perfeita para o marketing para a saúde
Em nosso artigo Marketing para a saúde: com o crescimento dos vídeos, o conteúdo em texto vai morrer?, nós falamos sobre como os vídeos têm crescido enquanto estratégia de marketing e conteúdo, e sobre como é importante integrá-los com uma estratégia de conteúdo textual e SEO.
De fato, pesquisas especializadas têm mostrado que:
Isso também pode ser percebido pelo fato de que muitas plataformas e redes sociais têm se adaptado para acomodar melhor os vídeos. O Instagram, por exemplo, tem priorizado Reels e demais posts de vídeos, de uma forma que lembra o TikTok.
Para o marketing para a saúde, essa tendência vem em boa hora, pois os vídeos são uma ferramenta poderosa na área da saúde.
A área da saúde trata questões que muitas vezes se refletem na aparência física das pessoas, e por isso, vídeos e imagens são formas poderosas de chamar a atenção e convencer com o seu conteúdo.
Por outro lado, a área da saúde é uma área onde é importante estabelecer um vínculo de confiança com o paciente. Por isso, o profissional que se mostra em um vídeo está aumentando as suas chances de despertar confiança e de atrair os pacientes que se identificarão com sua personalidade e seu trabalho.
Então, o conteúdo de vídeo pode ser um elemento chave em uma estratégia de marketing para a saúde.
Mas para isso, além de planejamento de pauta, é importante que os vídeos estejam acompanhados de uma boa estratégia de SEO.
Como o algoritmo do Google tem tratado os conteúdos de vídeo
Dissemos no item anterior que muitas plataformas e redes sociais têm se adaptado para acomodar e até mesmo priorizar os conteúdos de vídeo.
Com o Google, não é diferente.
Ele também está modificando seu algoritmo para “ler” melhor os conteúdos de vídeo e indicá-los como resultados de buscas.
Por exemplo, enquanto escrevemos este artigo, na metade do ano de 2022, o Search Engine Journal tem reportado que:
- o Google está estudando maneiras de apresentar mais vídeos curtos nos resultados das buscas;
- o Google está aperfeiçoando as funcionalidades do seu Ad Manager (gestor de campanha de anúncios em vídeo), melhorando a qualidade das métricas colhidas e permitindo ajustes mais rápidos na veiculação dos anúncios, para aproveitar oportunidades de anunciar;
- o Google está estudando maneiras para conectar ainda mais os anúncios veiculados em TV e no Youtube, por meio da ferramenta Display & Video 360, do Google Marketing Manager;
- e várias outras novidades envolvendo vídeos e SEO.
Tudo isso nos mostra que o algoritmo do Google está cada vez mais propenso a fazer conteúdos de vídeo ranquearem melhor nas buscas, e fazer com que os usuários usem cada vez mais os seus produtos voltados para anúncios e conteúdos em vídeo.
Como fazer conteúdos de vídeo ranquearem melhor no Google?
Para que o Google “goste” do seu vídeo, não basta que ele seja bem produzido e tenha um bom conteúdo.
É muito importante que o arcabouço de tecnologia e SEO que envolve o vídeo seja eficiente também.
O vídeo precisa estar hospedado em uma boa página, com tecnologia adequada, bom carregamento, páginas e URLs bem organizadas, um bom SEO das páginas.
Precisa ter legendas com conteúdo adequado para as buscas do Google. Se forem usadas hashtags, elas também precisam estar de acordo com esse conteúdo e SEO. Até mesmo o título do vídeo precisa ser redigido de forma estratégica, com palavras-chave.
Tudo isso ajudará o algoritmo do Google a “ler” o seu vídeo como confiável e relevante.
Como saber se preciso de uma assessoria especializada em marketing para a saúde para fazer conteúdos de vídeo?
Fazer vídeos pode parecer fácil, mas se você já tentou fazê-los de forma profissional para a Internet, certamente percebeu que não é tão simples.
Mas uma estratégia de marketing de conteúdo baseada em vídeos precisa de muito mais que videomakers e boas câmeras. Você também precisa de:
- planejamento de pauta conforme a persona do projeto;
- integração da estratégia de vídeos com outros conteúdos, sobretudo visando ao direcionamento da audiência para o seu site próprio;
- uma cuidadosa estratégia de SEO para vídeos.
Então, é recomendável buscar conhecimento sobre marketing digital, marketing de conteúdo, estratégias específicas de marketing para a saúde — ou buscar uma assessoria de marketing especializada nesse segmento.
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Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da IN COMPANY e especialista em marketing médico e saúde em geral.
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